A Copa do Mundo de 2026 se encerrou no último domingo (19) com a Espanha levando a melhor sobre a Argentina por 1 a 0, com gol de Ferran Torres, e se sagrando bicampeã mundial. Com o estádio lotado em Nova York e ingressos com um valor altíssimo, a FIFA arrecadou mais de R$ 4 bilhões.

De acordo com informações do "tickpick", site especializado em venda, o valor médio dos ingressos para a final da Copa era de 11 mil dólares. Com cerca de 80 mil pessoas no MetLife Stadium podemos totalizar uma renda de cerca de 880 milhões de dólares (4,4 bilhões de reais na cotação atual).

A primeira cota de ingressos disponibilizados pela FIFA custaram cerca de 4 mil dólares e se esgotaram rapidamente. Já na semana da grande decisão, os valores estavam entre 11 mil e 32,9 mil dólares. Essa inclusive é a maior renda de um evento esportivo, deixando para trás o Superbowl em 2024, com Tampa Bay Buccaners e Kansas City Chiefs. Na ocasião, o valor médio dos ingressos era é de 9,4 mil dólares.

A Copa do Mundo, em especial a final do torneio, também serviu para a FIFA explorar o potencial comercial do futebol. Antes da grande decisão entre Espanha e Argentina, a entidade máxima do futebol promoveu um encontro com os técnicos e capitães das duas seleções. Para acompanhar o evento, os torcedores precisaram desembolsar cerca de 80 dólares.

Como de costume, a FIFA não divulga os valores arrecadados com as vendas de ingressos. Porém, a entidade planejava receber ao menos 11 bilhões de dólares dentro das 104 partidas da competição, disputadas nos Estados Unidos, México e Canadá. Essa foi a maior Copa do Mundo da história, reunindo 48 seleções.

A Copa de 2030 será disputada em três continentes diferentes. Os jogos de abertura irão acontecer na Argentina, no Uruguai e também no Paraguai. No entanto, grande parte das partidas serão realizados na Espanha, no Marrocos e em Portugal. Para essa edição, a FIFA estuda a possibilidade de ampliar para 64 seleções.

A Fifa gerou um valor recorde de US$ 7,6 bilhões, cerca de R$ 38 bilhões, com a Copa do Mundo do Catar, em 2022, e a expectativa é que supere essa marca no torneio de 2026.
Marion Laboure, estrategista do Deutsche Bank Research, afirma que a entidade é "sem dúvida" a principal vencedora, com receitas próximas a US$ 13 bilhões, cerca de R$ 66 bilhões, ao longo do ciclo de quatro anos.

A receita da Fifa vem da venda de direitos de transmissão, licenciamento, serviços de hospitalidade, contratos de patrocínio e ingressos.

"A Fifa também entrou no mercado secundário com seu mercado oficial de revenda [de ingressos], cobrando uma taxa de 15% tanto do comprador quanto do vendedor", disse Laboure a especialista à BBC.

A entidade também avalia ampliar novamente a competição para 64 seleções. A mudança poderia abrir espaço para países como China e Índia e adicionar bilhões de espectadores ao público potencial do torneio.

Emissoras e patrocinadores
As emissoras investiram cifras elevadas para garantir os direitos de transmissão, mas a audiência e o interesse do mercado publicitário indicam retorno com a venda de espaços comerciais.

Nesta edição, a Fifa introduziu pausas para hidratação. Infantino afirmou que a decisão foi "puramente uma questão esportiva", sem gerar receita adicional para a entidade.

Na prática, os 90 segundos destinados à hidratação abriram um novo espaço comercial para emissoras e patrocinadores, principalmente nos Estados Unidos, onde os intervalos publicitários fazem parte das transmissões esportivas.

A Fox Sports, que teria pago US$ 485 milhões, cerca de R$ 2,4 bilhões, pelos direitos de transmissão nos Estados Unidos, vendeu as pausas como espaços "patrocinados por" uma marca.

Segundo especialistas, um comercial de 30 segundos durante a Copa na Fox custa entre US$ 200 mil e US$ 300 mil, de R$ 1 milhão a R$ 1,5 milhão. Nos jogos da seleção americana nas fases decisivas, o valor chegou a US$ 750 mil, cerca de R$ 3,8 milhões.

A estimativa é que os anúncios exibidos durante as pausas para hidratação possam gerar US$ 250 milhões somente no mercado americano.
"As pausas para hidratação são puro espaço publicitário. Eu ficaria extremamente surpresa se elas desaparecessem. O formato expandido permanecerá porque a escala agora é o modelo de negócios da Fifa", diz Laboure, do Deutsche Bank Research.

Os patrocinadores oficiais também ampliaram sua presença na competição. Marcas como Adidas e Coca-Cola apareceram em diferentes espaços ligados ao torneio.

A Adidas investiu cerca de US$ 67 milhões, aproximadamente R$ 342 milhões, em uma campanha estrelada por Lamine Yamal, Jude Bellingham e Lionel Messi, em meio à disputa comercial com a Nike.

Fonte: Terra e Exame